En un año de gran importancia en el deporte, adidas reafirma su compromiso de crear nuevas posibilidades para las mujeres mediante la investigación, la retroalimentación y la innovación en su oferta de productos para mujer. Como parte de esto, adidas trabajó de cerca con la Universidad de Portsmouth —un instituto líder en investigación de la biomecánica del busto— y concluyó que, de no contar con el soporte adecuado durante el running, el busto experimenta la misma fuerza G que un piloto de F1 y podría sufrir un estiramiento de la piel potencialmente dañino. Además, un busto sin soporte puede moverse hasta 19 cm durante ejercicios como los saltos de estrella, y casi la mitad (el 46 %) de las encuestadas afirmaron que su busto afectó su participación en los deportes. 

Con base en estos hallazgos, adidas se propuso redefinir su oferta actual y crear una gama de tops deportivos que brinden mayor comodidad y un mejor ajuste, permitiendo que más mujeres atletas participen en el deporte y disfruten de sus beneficios. Utilizando las últimas innovaciones en materiales y diseño, la nueva colección incluye diferentes tops deportivos: Everyday diseñados para los momentos de descanso y los movimientos suaves, tops deportivos Studio para yoga, pilates y otras actividades de baja a mediana intensidad, tops deportivos Train diseñados para ofrecer un mayor soporte durante clases de HIIT y deportes o entrenamientos más intensos, y tops deportivos Run que ofrecen el máximo nivel de soporte para el busto de la colección. 

Los modelos clave están disponibles en una amplia gama de talles para ayudar a más atletas a practicar deportes sin restricciones. La misma ya se encuentra disponible en la tienda online, la APP de adidas y en sus tiendas seleccionadas.

Entre estos se encuentran:

• TOP DEPORTIVO COREFLOW LUXE STUDIO CON SOPORTE MEDIO: Confeccionado con el nuevo tejido adisoft de adidas, el diseño estilizado con costuras selladas ofrece un ajuste cómodo y una sensación de primera calidad mientras estás en el estudio. Inspiradas en la ropa de ballet, las costuras le permiten a las atletas moverse libremente, proporcionando cobertura y soporte para acompañar los movimientos del cuerpo en cada giro y ejercicio.

• TOP DEPORTIVO POWERIMPACT LUXE TRAINING CON SOPORTE MEDIO: Gracias a su diseño con escote alto, este top deportivo ofrece cobertura adicional y soporte medio para una amplia gama de movimientos. Este modelo innovador incluye una apertura frontal de desenganche rápido que brinda un alivio instantáneo cuando lo necesitas, ya que los pulmones se expanden durante el ejercicio. Además, la abertura frontal sutil optimiza el flujo de aire en las zonas de mayor transpiración. Por su parte, el nuevo tejido adiflex de adidas garantiza un ajuste óptimo y una gran sensación de comodidad. Por último, los bordes suaves reducen la irritación de la piel durante las sesiones de entrenamiento más largas.

• TOP DEPORTIVO FAST IMPACT LUXE RUN CON SOPORTE ALTO: Diseñado para proporcionar un alto nivel de soporte al correr, este top deportivo ofrece un ajuste de 360 grados que proporciona a las atletas un control total del ajuste que necesitan. Su silueta envolvente ayuda a distribuir el peso de manera uniforme para ofrecer un ajuste seguro, mientras que su diseño con costuras planas en el interior y las sisas ayuda a prevenir irritaciones. Además, el nuevo tejido absorbente adiform de adidas ofrece un acabado fresco al tacto y la tecnología AEROREADY ayuda a controlar la humedad en todo tipo de condiciones. 

La campaña local tendrá como protagonistas a Vale Barón, integrante de la Selección Argentina de atletismo y Campeona de 400 mts con vallas y Agus Landers, Campeona de la Media Maratón de Buenos Aires 2021. También participa de la campaña jugadora, delantera de la Selección Argentina de fútbol, Mariana Larroquette que se completa con la presencia de Agus Etechegoyen, profesora de Yoga, surfista y Life Coach, junto a las bailarinas, coreógrafas y profesoras de danza, Vera Mauer y Alexa Povedal quienes pudieron contar y demostrar que “El Soporte es Todo”.

Conversando sobre la colección, Amy Charlton, directora senior de producto en adidas, afirma: “hay una carencia de datos considerable sobre el desarrollo de tops deportivos, así que comenzamos a trabajar con expertos en salud del seno de la Universidad de Portsmouth y nos pusimos en la tarea de impulsar nuestra innovación para satisfacer mejor las necesidades de nuestra comunidad deportiva femenina. Un top deportivo inadecuado puede tener un impacto considerable en el rendimiento y la eficiencia. Por ejemplo, si corres un maratón, ¡un busto sin soporte puede desplazarse hasta 6,4 kilómetros más por su propia cuenta! Fue una iniciativa reveladora llevada a cabo con un gran equipo de diseñadoras, evaluadoras y expertas, y esperamos que esta colección ayude a más mujeres a disfrutar de los beneficios de un top deportivo con soporte adicional y un mejor ajuste para que no se queden atrás al practicar los deportes que aman”.

 

Dado que el impacto del movimiento del busto en el deporte generalmente no es un tema del cual se hable mucho, adidas se asoció con la profesora Joanna Wakefield-Scurr, directora del Grupo de investigación sobre salud del seno de la Universidad de Portsmouth, para ayudar a explicar por qué es fundamental tener suficiente soporte en el busto durante el ejercicio e identificar los efectos dañinos de no usar el top deportivo adecuado. 

La profesora Joanna Wakefield-Scurr agregó: “muchas personas lo desconocen, pero las atletas pueden necesitar la misma cantidad de soporte en el busto durante las caminatas energizadas que durante los ejercicios de velocidad, y la falta de soporte tiene el potencial de causar daños irreversibles. El movimiento del busto en el deporte sigue siendo un tema que se pasa por alto, por lo que es genial haber establecido una relación a largo plazo con adidas. No solo han invertido en investigación y desarrollo sobre tops deportivos y en pruebas científicas independientes, sino que además reconocen la importancia de crear conciencia sobre este importante tema. Esto es algo muy positivo dado el impacto que el busto puede tener en la participación y el rendimiento de las mujeres en el deporte, y tenemos la obligación de seguir proporcionando más educación donde podamos”.

Para responder mejor a las necesidades específicas de su comunidad de mujeres deportistas, la marca trabajó con su lista de partners clave para entender lo que buscan en un top deportivo y el impacto que esto tiene en su entrenamiento y sus competencias. La atleta olímpica Mikaela Shiffrin comentó: “el top deportivo es la primera prenda en la que pienso cuando voy a entrenar porque cuando no se ajusta bien, me desconcentro y pierdo el rumbo. Para mí es fundamental mantener la concentración en los momentos previos a una competencia de tal magnitud, y no tener el top deportivo adecuado puede tener un impacto negativo en mi entrenamiento y mi desempeño, tanto mental como físico. El top deportivo es una pieza esencial del uniforme, pero no hay uno que sirva para todo: mi entrenamiento es variado e incluye cardio, yoga y ejercicios de fuerza, por lo que es clave contar con un producto de alto rendimiento adecuado y específico para cada tipo de ejercicio”. 

Mikaela, quien es una de las protagonistas de la campaña global, llevará la nueva colección en los escenarios deportivos del mundo durante este año. Junto a ella, se encuentra también la instructora de yoga y defensora de la positividad corporal, Jessamyn Stanley, la velocista y medallista del Campeonato Europeo, Lisa-Marie Kwayie, la modelo británica, Ellie Goldstein y la actriz y personalidad de la televisión japonesa, Rola. 

En paralelo, la marca lanzó en el local del Alto Palermo el “Bra Finder,  una herramienta de pruebas de tops deportivos que ofrece un tutorial de automedición y un buscador de tops deportivos que ayuda a más compradoras a encontrar su ajuste perfecto.

La nueva colección de tops deportivos se encuentra disponible en la tienda online, en la  APP de adidas y en tiendas seleccionadas.

@adidasar #ElSoporteEsTodo #CreadoConadidas

Daniel Moon, uno de los coloristas más reconocidos de la cultura pop, es considerado un verdadero creador de tendencias y un artista. Su salón, Hair Los Ángeles, es alabado por popularizar colores de pelo no convencionales para todos los géneros, así como por animar a personas de todas los edades, géneros y orígenes a expresar su individualidad a través del color, lo que se alinea con la visión de Reebok y su enfoque en la igualdad y la inclusión. El compromiso de la marca por fomentar la creatividad y la autoexpresión fue lo que los condujo a Daniel Moon, quien personifica el arte de la individualidad.

Antes de dedicarse al colorismo y a la creación de productos, Moon sirvió en el Cuerpo de Marines, donde la uniformidad que lo rodeaba alimentó sus deseos de creatividad. Su apodo, “Major Moon”, hace referencia a esta experiencia, y la colaboración Major Reebok no es más que un nuevo capítulo en la historia de Moon desafiando y modificando ideales tradicionales. “Tras completar mi servicio, en un ambiente en el que el estilo de pelo estaba muy estandarizado, hice un voto por entregarme de lleno a la autoexpresión”, cuenta Moon al hablar de la colección. “Tengo productos como el Major Moonshine, un gel escarchado para el pelo, y el Major Apron, un delantal, así que veo el calzado, Major Reebok, como una armadura que completa el colorido vestuario de Major Moon, de la cabeza a los pies”.

Daniel es famoso por sus exclusivos procesos de coloración que tratan el cabello como un arte; sus creaciones son icónicas y reconocibles al instante. A menudo se le pide que colabore con artistas que utilizan el color de su pelo para reflejar el momento en que se encuentran en sus vidas. Dado que dos de las emociones más universales son la alegría y confianza renovada que aportan un nuevo look y un nuevo par de zapatillas, su objetivo fue combinar ambos sentimientos en una misma cápsula. Cada silueta de Major Reebok incorpora colores vibrantes, con la esperanza de que quien los use sienta la misma positividad y recarga de brillo que reciben los estilos característicos de Moon.

“La plantilla de los Classic Leather Legacy es una fotografía de un look real en el que trabajé”, explica Moon. “Sirve como una especie de plano para el modelo”. La paleta de colores de los Classic Leather Legacy está inspirada en los colores de pelo más populares y que más le piden a Moon, mientras que el material de cuero del talón le recuerda al estilista a una cabeza rapada.

La segunda silueta, Club C Legacy, presenta una vibrante paleta de colores verde y rosa brillante. “Estos colores representan la misma sensación de ‘hiper libertad’ que mi arte capilar aporta a mis clientes”, describe Moon. “Es como si los colores entrarán instantáneamente a tu torrente sanguíneo y cambiaran su estado de ánimo a un nuevo y exagerado nivel de diversión”. Los materiales translúcidos incorporados en las zapatillas están inspirados en el Major Apron, el delantal funcional y de moda de Daniel Moon usado por estilistas de todo el mundo. Tanto los Club C Legacy como los Classic Leather Legacy incluirán también un par de cordones peludos, inspirados en la experiencia de Moon como estilista.

Reebok x Daniel Moon ya está disponible en www.reebok.com.ar y en las tiendas oficiales de  Digital Sport (www.digitalsport.com.ar), Sporting ( www.sporting.com.ar) y Solo Deportes (www.solodeportes.com.ar).

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#REEBOKXDANIELMOON

Podés seguir el estilo personal de Chiara en @Chsalernomey

Chiara tiene 26 años, estudio diseño Argentina y trabajó junto a grandes profesionales en el mundo de la moda, decoración y gastronomía. Hace tan solo dos años se mudo a NY buscando nuevos horizontes, buscando clientes y marcas con mayor desarrollo.

Ingresó como directora creativa en Greenauer, una empresa de arquitectura y decoración, y luego pasó a colaborar en proyectos para distntas marcas, viajando por los Estados Unidos.

Este gran desafío requirió de ella una gran coherencia estética como marca y al mismo tiempo la diversidad de colores, texturas, diseños y estilos, ya sea de playa, montaña, ciudad, verano o invierno. En poco tiempo y a pesar de la pandemia, se hizo reconocida por su estilo y  hoy cuenta con clientes como Tlabambaa, para quien hizo una tiktok que se hizo viral, Balibetov, Very Good Light (beauty), Good fish, entre otras marcas americanas.

“Me intereso mucho en todo lo que esté relacionado con las nuevas formas de comunicación, Me identificó mucho con el mundo visual y con los colores. Mi diferencial es generar contenido a través de fotos, stop motion y videos, agregándoles el toque “color”, y acompañar el concepto de la marca con una paleta que esté acorde al mensaje se quiere transmitir.”

En 2018 en un viaje familiar decidió transformar su grilla de Instagram en cubos de 9 fotos respetando un mismo color. La intención era generar un detalle abstracto, siendo apreciado por la gente que observaba con detención, la idea no era que fuera algo muy evidente a primera vista.

En su perspectiva personal cada color que escoge para sus trabajos laborales o personales los interpreta a través del sentimiento que le provoca ese color.

En Nov 2020, en un viaje a Alaska a ver las Northern Lights.

Continuando con el juego de colores, adapto su visión del viaje en este caso al azul, fue muy interesante lograr contar la historia y experiencia del viaje a través de ese color.

Su secreto fue desarrollar esta fórmula para luego utilizarla en cada trabajo o proyecto, determinando un estilo personal.

“Instagram como red social tiene muchas funciones y es importante darle un uso distinto a cada una de ellas. Me gusta mucho usar las historias para poder mostrar información extra que tal vez estéticamente no cumplen en la grilla principal.”

 Los 5 Tips de Chiara Salerno Mey para generar una buena comunicación a través de social media marketing

Es importante tener un desarrollo previo al lanzamiento de comunicación en una marca, en el caso mío haber podido desarrollar, tanto en mi trabajo personal como laboral una fórmula, hizo que mi trabajo sea más eficiente y rápido con un incremento de interacción del 80% en los últimos 6 meses.

En marzo 2021 hizo un viaje a Puerto Escondido, México. En ese entonces su grilla de Instagram estaba en la paleta de los amarillos, en las fotos se adapto a ese color jugando con las posibilidades que tenia en cada lugar. Siempre uno puede acercar los colores de una foto hacia donde uno quiera con las correspondientes herramientas en post editing.

Que tener en cuenta a la hora de comunicar?

Tip 1 Es importante tener en cuenta los distintos patrones que el usuario va a estar consumiendo. La comunicación virtual sacándole toda su atracción tecnológica es muy parecida a la comunicación convencional. Un usuario sigue observando lo mismo sea en papel o en una pantalla, la cuestión es el enfoque que uno le da dependiendo el medio que utilice.

Tip 2 Yo trabajo en social media con un back en diseño editorial.

Tip 4 Para transmitir un buen mensaje es importante entender tanto a la marca y su formato de comunicación como a la plataforma en la que uno está comunicando.

Tip 5 Desde el punto de vista de una marca, cuando uno decide la fórmula de comunicación que le va a dar ya sea en una plataforma específica o en su totalidad es importante tener algunos factores en cuenta, como por ejemplo qué tipo de enfoque se le quiere dar, a mi me gusta pensar en que es lo que quiere representar la marca, seriedad, cercanía, distancia, alegría, color, neutralidad y después uno puede transmitir esto en sus textos o visual.

En cuanto a la plataforma, es muy importante tener estudiado el funcionamiento de la aplicación. Cada canal tiene su propio algoritmo y es importante entender cómo trabajar sobre él para después tener una comunicación efectiva. Es importante ver que funciona mejor, si las imágenes estáticas o los videos con movimiento y sonido, entender cómo maximizar todas sus funciones y sacarles el uso que tiene cada una de ellas.

Para dar un ejemplo más concreto cuando comencé a trabajar con Greenauer una empresa de diseño y arquitectura, se le hizo un refresh a la marca en todo lo que involucra lo digital. Cuando rediseñamos la plataforma de Instagram se le buscó una función a cada una de las funciones que te ofrece la red social. Es decir, no se utiliza igual el feed como los stories, como IGTV o Reels. Esto nos generó un incremento del 50% en los últimos 6 meses.

Este ejemplo me ayudó mucho a comprender la importancia de entender tanto lo que quiere comunicar uno como la plataforma en la que va a sostener toda esa comunicación.

Agradecimiento: especial Valeria Buechele / Licere

Reebok presenta su nueva colección cápsula WONDER WOMAN 1984

Buenos Aires, Argentina – Junio 2021 –  Reebok argentina anuncia la llegada al país de la colección Reebok x WONDER WOMAN 1984 en colaboración con Warner Bros. Consumer Products y DC. Esta colección de ropa y calzado para mujer, combina las siluetas icónicas de los 80’ con la superheroína y la supervillana de la película de DC.

Inspirados en el brillo neón de WONDER WOMAN 1984, estos estilos retro de los 80’ vienen cargados de elementos característicos de la década, incluyendo materiales tornasolados, denim y estampados animales. El calzado, además, está acompañado de una línea de ropa que hace un guiño al apogeo de dos leyendas de los 80’: la gimnasia aeróbica y la icónica superheroína de DC

La película que llegó a las pantallas nacionales este 2021 está protagonizada por Gal Gadolt como Diana Prince / Mujer Maravilla, junto a Chris Pine, Kristen Wiig y Pedro Pascal en papeles secundarios. Ambientada en 1984, durante la Guerra Fría, la película sigue a Diana y a su antiguo amor Steve Trevor en su enfrentamiento con Maxwell Lord y Cheetah. Una secuela ya se encuentra en desarrollo, con el regreso de su directora Patty Jenkins y Gadot.

El primer calzado de la colección que se presenta, Freestyle (Gold), es un guiño a la nueva armadura reluciente WONDER WOMAN’S . Este calzado clásico se presenta en cuero dorado, suela de goma translúcida y cordones relucientes recubiertos por una solapa protectora.

Reebok x WONDER WOMAN 1984 ya está disponible en la web de Reebok (https://www.reebok.com.ar/mujer_maravilla)  y en las tiendas oficiales de Moov, Woker, Blast, Cero 26 y Chelsea Sneakers

Encontrá toda la colección Reebok x WONDER WOMAN 1984 en https://www.reebok.com.ar/mujer_maravilla  y en las tiendas oficiales de Moov, Woker, Blast, Cero 26 y Chelsea

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#SportTheUnpextected

Agradecimiento: Pilar Joaquín

En la tarde-noche del viernes el icónico Monumento, inaugurado en 1957 y emplazado a la vera del río Paraná, apareció “pintado” de celeste y blanco luciendo imágenes de Leo Messi, Ángel Di María y Giovani Lo Celso, parte de los rosarinos que forman parte de la Selección Argentina.

Frases como “Nos unen estos colores”, “Nos une esta final” y “Nos une esta camiseta”, relacionadas con el mensaje que adidas pretende transmitir, se pudieron apreciar en el mítico Monumento con la intención de que los hinchas puedan acompañar y alentar “unidos” a la Selección en este encuentro decisivo que mantiene en vilo al país.

La técnica utilizada para “vestir” al Monumento de Albiceleste fue la del Video Mapping, que consiste en la utilización de proyectores de video que generan animaciones 3D, las cuales se reflejan sobre superficies reales.

Como cierre del histórico mapping, el monumento “se puso la 10” del capitán argentino, marcando el apoyo en esta nueva final de América.

Agradecimientos: Laura Borthwick

Con esta alianza, Budweiser vuelve a poner un pie en el mundo de la moda y lanza una mini cápsula exclusiva que incluye dos modelos: una remera blanca y un buzo negro, ambos estampados en el pecho con la etiqueta clásica de Budweiser.

“Por segundo año consecutivo nos asociamos con AY NOT DEAD, una marca con la que nos sentimos muy identificados, por su vínculo con la urbano, la música y la moda, espacios que nos representan y también a nuestros consumidores. Hoy lanzamos dos diseños, pero seguiremos trabajando en conjunto para tener nuevos modelos antes de fin de año.”

Juan Giovaneli, director de marca Budweiser Argentina

Los diseños ya están disponibles en la plataforma de e-commerce CraftSociety (https://www.craftsociety.com.ar/) y se pueden conseguir junto a 4 (cuatro) botellas 710 cc de Budweiser. El Gift Pack con remera tendrá un precio sugerido de $3.000 pesos; y con buzo a $5.500 pesos, sin costo de envío.

Para amplificar esta campaña, Budweiser realizó una sesión de fotos urbana en @budargentina con influencers vinculados al mundo de la moda, entre los que se destacan Greta Cozzolino, MrMike, Fausto Lozano, Delfi Caporaso, Uchi Pedrotti y Tomás del Fresno.

Budweiser apuesta a la moda. En 2020 presentó una edición limitada de sombreros y bandanas creados por Sol Pardo, la diseñadora argentina al frente de la reconocida pardohats, y lanzó una cápsula exclusiva de tapabocas con AY NOT DEAD. Y este 2021, fue parte del Bueno Aires Fashion Week (BAF).

Agradecimiento: María Florencia Herold

Acerca de Budweiser 

Budweiser, The King of Beers es una lager de estilo americano, de sabor suave y con carácter, presente en más de 60 países. Está elaborada con la mejor malta de cebada y una mezcla de variedades de lúpulo premium y es un ícono de los valores americanos fundamentales como el optimismo y la celebración. 

Budweiser lanzó una plataforma de energías renovables en enero de 2018 y tiene el compromiso de elaborar cada Budweiser con 100% energía renovable para el 2025. 

A partir de mayo de 2019, Budweiser desembarcó con este poderoso mensaje en nuestro país a través de un acuerdo por 20 años con Central Puerto, dando inicio al Parque Eólico Budweiser, que hoy abastece de energía Eólica al 100% de la elaboración de la cerveza de la compañía.

En una nueva edición 100% digital, que se realizará del 29 de abril al 5 de mayo, la marca acompañó las propuestas de maquillaje en pasarela y también presentará un espacio de conversación y diálogo para debatir y reflexionar sobre algunas de las problemáticas en la industria de la moda.

Natura estuvo presente en una nueva edición de Designers BA, el evento de moda que reúne a diseñadores consagrados de autor, emergentes y sustentables y que por segunda vez se celebró en formato 100% digital. En esta semana de la moda, la marca volvió a ser maquillaje oficial junto a Natura UNA, la línea premium de maquillaje que inspira a las mujeres a destacar su belleza única y auténtica y que combina performance, tecnología e ingredientes naturales en todos sus productos.

En esta edición invernal, Verónica Mendoza, maquilladora oficial de Natura llevó aa pasarela, a partir de un trabajo en conjunto con los diseñadores de las marcas referentes de nuestro país, los looks de maquillaje para los desfiles virtuales y los fashions films .En cada propuesta no solo se encontrarán las tendencias de maquillaje que presenta Natura, sino también la visión diferencial de cada diseñador que hace única cada pasada.

Cómo novedad, Natura presentó por primera vez en Designers BA, Natura Diálogos, un espacio que abrió Natura para que personas referentes de la industria puedan conversar y reflexionar sobre problemáticas actuales. La temática de este encuentro girará en torno a cómo la moda puede diseñar un mundo mejor, entendiendo los desafíos que necesita el planeta y los nuevos consumidores. En este espacio de diálogo participaron referentes como Nicole Becker, activista ambiental, Camila Milessi y Emiliano Blanco, creadores de Kostüme,  María Eugenia Maurello, periodista especializada en Moda y  Ximena Días Alarcón, analista de tendencias y hábitos de consumo. El panel estará moderado por la referente y también comunicadora Carola Birgin y se podrá ver el martes 4 de mayo a las 19 hs por las redes Designers BA (@designersBa).

“Cómo desde hace 10 años volvemos a acompañar una nueva edición de Designers BA para contribuir al desarrollo de la industria de la moda y a los referentes locales pero también para honrar nuestro compromiso de ser portavoces de aquellos temas que deben reconfigurarse y tomar conocimiento público. En esta oportunidad a través de un “Natura Diálogos” para generar una conversación con distintos referentes en torno a la industria de la moda, el modo de producir y de consumir sin tener presente el impacto que genera en el planeta. Es necesario un cambio cultural al respecto y nos moviliza la intención de poner de manifiesto estas problemáticas y levantar la voz, generando impacto positivo en el mundo en el que vivimos”, afirma Florencia Violini, Gerenta de Marketing de Natura Argentina.

Una marca de belleza como Natura puede hacer mucho por el mundo si asume radicalmente su vocación de transformación de la sociedad y el planeta. Es por eso que hace un llamado para que a pesar del contexto no nos detengamos en el propósito de construir un mundo más bonito, justo y equilibrado.

Agradecimiento: Gabriel Di Martino

Acerca de Natura

Natura &Co es un grupo global de cosméticos, multicanales y multimarcas que reúne a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop. Natura &Co presentó ingresos netos de R$ 14,4 mil millones en 2019. Las cuatro empresas que componen el grupo tienen el compromiso de generar un impacto económico, social y ambiental positivo. Desde hace 130 años, Avon defiende a las mujeres, proveyéndoles productos de belleza innovadores y de calidad, vendidos sobre todo por mujeres, para mujeres. Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y cuidados personales, líder en ventas directas. Fundada en 1976 en Brighton, Inglaterra, por Anita Roddick, The Body Shop es una marca de belleza global que busca hacer una diferencia positiva en el mundo. La marca de belleza australiana Aesop fue creada en 1987 con el objetivo de ofrecer una gama de productos superlativos para la piel, el cabello y el cuerpo.

BAFWEEK sorprendió una vez más a todos con un Fashion Show que deslumbró por una hora y media a todos los espectadores. Cazzu, Duki y Bhavi eligieron el escenario de Bafweek para hacer sus primeros shows de 2021 junto a los representantes de la moda local: Ay Not Dead, Raimondi, JT, Kosiuko, eLEMENTAL X NOUS ETUDIONS, FILA, Garcia Bello + Natura, Ginebra, ML, Daels, Mishka, Valentina Karnoubi, Anushka Elliot y Roberto Sanchez.

La semana de la moda más importante de Argentina celebró con éxito una edición histórica en la que fusionó a los grandes referentes de la moda con los máximos exponentes de la música urbana. El miércoles por la noche, la pista central de La Rural deslumbró con una puesta en escena única.

Los más de 500m2 de escenografía permitieron entrelazar la moda y la música en un extraordinario fashion show que fue transmitido en vivo a través de Flow y estará disponible por 24hs en la plataforma. El especial de Bafweek, que incluirá los mejores momentos del show, contenido inédito del detrás de escena y mucho más, se podrá ver en Flow dentro de 15 días. El evento se desarrolló respetando de forma estricta los protocolos y medidas sanitarias vigentes.

El evento se planteó en 3 bloques compuestos por marcas y diseñadores, y un artista musical fue el encargado del cierre de cada uno.

Primer bloque – A las 21, Ay Not Dead dio comienzo al Show con una colección que reveló un antagonismo entre lo duro/elegante versus lo suave y femenino. Los modelos desfilaron al ritmo de las canciones de Charly García, entrañable amigo de la marca. A continuación, Daels homenajeó las tradiciones argentinas vistiendo a las modelos con materiales y atuendos típicos de la cultura gaucha y pampeana. Mishka inspiró su presentación en la revolución fashion de los años 60 y la locura de los fotógrafos por capturar las nuevas tendencias. Luego, fue el momento de Valentina Karnoubi con una colección que festejó la pluralidad de lo femenino con prendas sutilmente románticas y, por primera vez, presentó una serie de looks masculinos. El último momento del bloque fue de la mano de García Bello + Natura, con una performance en pasarela para mostrar su alianza que busca resignificar el concepto de belleza despojándola de estereotipos para impulsar una belleza que realce lo auténtico de cada mujer. Bhavi hizo su aparición para cerrar el primer bloque con los temas más populares de su reciente disco Cinema, un trabajo de más de dos años que cuenta con colaboraciones con Khea, Duki, Louta, Alemán, Cazzu y muchos otros referentes de la escena nacional e internacional.

Segundo bloque – Elemental x Nous Etudions abrió la segunda tanda con una coreografía en línea con los mensajes de sustentabilidad y responsabilidad ambiental de la colección. Luego fue el turno de la siempre disruptiva firma Raimondi, que mostró su colección a través de una performance artística, destacando la lógica de diversidad y alta calidad de sus prendas. Lo siguió JT, que por primera vez en su historia adaptó su presentación a un evento de naturaleza colaborativa. La propuesta estuvo centrada en los trajes y siluetas de la realeza del 1700 y puso en escena a ocho “reinas”, que develaron esta nueva colección con tintes históricos. La marca ML, pisó fuerte en su primera aparición en Bafweek con piezas de edición limitada y un marcado estilo urbano genderless. Roberto Sanchez fue otra nueva incorporación del ciclo, que presentó su nueva colección Kisses from Rober de la mano de DUKI. El referente indiscutido del trap, quien luego de más de un año volvió a la escena musical, interpretó alguno de sus hits como Piensa en mí y Wacha.

Tercer bloque – Con su espíritu urbano y moderno, Ginebra inauguró el último bloque con modelos y bailarines envueltos en diseños inspirados en el cosmos. Anushka Elliot presentó una colección impulsada por los viajes alrededor del mundo de su fundadora, plasmando sus culturas fusionadas para lograr un estilo ecléctico, descontracturado y atemporal. FILA marcó su debut con una colección que rememora los inicios de la marca en los 70s, con guiños al streetstyle, los avances de las tecnologías y los recursos constructivos del montañismo. El cierre de pasarela estuvo a cargo de Kosiuko. Entre colores vibrantes y prints lúdicos, la marca presentó su propuesta con un show de moda y patinaje artístico. El gran final del evento fue protagonizado por la joven artista musical Cazzu, que impactó con un total look de Jazmín Chebar. Originales estampas y volados vistieron a la principal referente del trap latinoamericano, que fue la encargada de coronar la edición 20 aniversario de la semana de la moda más importante de Argentina.

THE RED EYE / BAFWEEK AW 21

Main Sponsor: Flow Musix XP

Invita: VISA

Auspician:  FILA, Johnnie Walker, Tanqueray y Smirnoff

Colabora: Budweiser

Maquillaje Oficial: Natura

Media Partners: Infobae y Billboard

Organizan: DF Group, IRSA y La Rural

#BAFWeekFashionShow  

@bafweekoficial

Seguí este evento en vivo a través de Flow por el canal canal 605.

El evento será presencial con capacidad limitada cumpliendo todos los protocolos sanitarios vigentes y se podrá acceder a los tickets únicamente a través de los diseñadores y sponsors. Asimismo, el público podrá ver el evento en vivo a través de Flow por el canal canal 605.

Invita: VISA
Auspician:  FILA, Johnnie Walker, Tanqueray y Smirnoff
Colabora: Budweiser
Maquillaje Oficial: Natura

Media Partners: Infobae y Billboard
Organizan: DF Group, IRSA y La Rural

#BAFWeekFashionShow

Agradecimientos: Valeria Szapira  / Mass+

Para iniciar este nuevo viaje de los Stan Smith, adidas Originals ofrece una de sus siluetas más antiguas y exitosas para crear un futuro más sostenible. Aunque el aspecto sigue siendo el mismo, a partir de esta temporada, los modelos de Stan Smith se convertirán en un lienzo experimental de adidas en su recorrido para ayudar a eliminar los residuos plásticos.

El modelo de lanzamiento incorpora un exterior blanco de PRIMEGREEN – un tejido creado con materiales reciclados de alto rendimiento – acompañado de una suela blanca de caucho reciclado y el icono tirador de talón verde de los Stan Smith. El look clásico, se actualiza con la suma de bordados sutiles inspirados en el planeta tierra y ojales dorados.

Algunas características:

• Composición más sostenible
• Exterior PRIMEGREEN
• Suela de caucho reciclado
• Plantillas Ortholite 15% recicladas
• Cordones compuestos de poliéster reciclado y caucho reciclado

El mismo ícono de siempre, ahora más sostenible, todos los modelos de la colección vienen en la clásica caja azul de adidas Originals, que ha sido actualizada y ahora contiene más de un 90% de papel reciclado.  Las Stan Smith están disponibles a partir del 19/03 en www.adidas.com.ar/stan_smith y APP de adidas, y a partir del 22/03 en tiendas físicas seleccionadas.

www.adidas.com.ar/stan_smith

@adidasOriginals

#adidasStanSmith

Agradecimientos: Laura Borthwick