Inés fué entre tantas cosas creadora de una verdadera marca regsitrada en Argentina. El  Breakfast Club un evento ideado para ICANA (Instituto de Cooperación Argentino Norteamericano)  y  en el que desarrolló un espacio histórico de networking. Luego realizó el Financial Club para Accenture en Argentina y Colombia. Hoy es la presidenta elegida por el Ministro de Cultura, Enrique Avogadro y la directora del Museo Moderno Victoria Noorthoon, como responsable principal de la Comisión de amigos del Museo Nacional de Arte Moderno.  Inés ha vivido y se ha desarrollado como promotora cultural durante los últimos 10 años entre Bruselas, Beirut, Buenos Aires, Punta del Este y París.

Lo de los Breakfast de ICANA fue algo revolucionario en Buenos Aires porque llevabas cada 15 días referentes de la actividad empresarial, la vida cultural de Buenos Aires, periodistas o representantes de ONG´s para compartir experiencias, intereses y que cuenten su proyecto….

Si,  para mi la idea pasaba por plantear temas de agenda y armar mesas diversas pero siempre tratando de encontrar intereses comunes….  Lo central era que te fueras con contactos a los que pudieras darles continuidad…. Funcionó y la gente generó mucha asociatividad y encuentros que tuvieron luego un desarrollo increíble.

Durante cuánto tiempo hiciste eso?

Fueron siete años. Pero además le sumamos eventos de música, ciclos de jazz, cine, literatura, todo con relación a los Estados Unidos. Luego trabajé en la Dirección de Museos de la Ciudad de Buenos Aires durante la gestión de Florencia Braga Menéndez..

En el marco de mi acción institucional en ICANA conocí a Gail Harrity, Eisenhower Fellow, que había dirigido el Museo de Filadelfia y fué una de las promotoras del Museo de Bilbao. En una visita informal, recorrimos juntas varios museos,  entre ellos el Moderno. Gail nos ayudó con muy buenas ideas sobre el rol que cumplen los museos hoy en las ciudades…

Luego viviste mucho tiempo fuera de la Argentina….

Si  y ahí me concentré en el proyecto Hoods for Heritage en Beirut junto a Porsche Medio Oriente. Había visto algunos frentes y capots de automóviles deportivos Porche en la galería de Daniel Maman en Argentina, intervenidos por artistas y se me ocurrió llevar esa idea a Medio Oriente. El concepto era hacerlo con artistas releveantes y me interesó producir eso allá pero sin un interés económico, sino en el marco de un proyecto solidario, ya que por la guerra el museo de Beirut había sufrido mucho y si bien había sido recostruído era fundamental continuar con el proceso de recaudación de fondos. Para eso hicimos una subasta con un excelente resultado lo que permitió poner nuevamente en valor el lugar…

“Nuestra misión hoy, es aumentar la cantidad de socios y poder generar programas que posibiliten la mayor accesibilidad al Museo” Inés Etchebarne

Fuiste elegida por el Ministro de Cultura de la Ciudad, Enrique Avogadro y por Victoria Noorthoon actual directora del Moderno para dirigir una área estratégica, como la Comisión de Amigos del Museo… Como pensaste este board? querías que fuera algo diferenete pero al mismo tiempo que tuviera un perfil altamente efectivo?

Exacto, mi idea era armar una comisión plural, super heterogénea, con gente de diferentes perfiles, fijate que hay qente del sector empresario, o por ejemplo Martín Zanotti, que es arquitecto, Florencia Binder que viene del Faena Art Center; en todo el grupo se reconoce una fuerte apuesta a la creatividad. La Asociación es  un equipo que trabaaj en el management y en la reestructuración desde distintos aspectos, y en distintas comisiones. Cada comisión de la Asociación de Amigos se ocupa de diferentes objetivos, por ejemplo la comunicación, o el shop, finanzas o infraestructura. Generamos distintas formas de membresía, tenemos por ejemplo la categoría de “amigos” y la de los “superamigos”… conseguimos por ejemplo un elevador para gente con discapacidad, algo esencial para cuando el museo abra al público…..

Y cual sería  el principal objetivo hoy, durante tu gestión frente a la Asociación de Amigos?

Como te dije lo fundamental es trabajar en el management…..nuestro principal objetivo es ampliar la base de socios, amigos y contribuyentes. Partimos de unos 200 socios y queremos llegar a los 2000, por eso rediseñamos distintas estrategias, como estas noches modernas…

Cómo ves el fenómeno de las empresas que tradicionalmente vienen apoyando al arte, qué los impulsa hoy a sostener su participación como prioridad en este marco?

Es un momento difícil para todos, pero es la manera concreta que tienen muchas empresas de llegar con productos  a la casa de la gente. Y ese siempre es el objetivo fundamental de una marca. Por eso pensamos en este formato tan original que arrancamos el 29 de Mayo.

¿El Moderno viene de eventos como la muestra de Avello o de Loof? La idea hoy es poner el foco fundamentalmente en los más jóvenes?

Yo creo que la tarea de Victoria es esencial en el sentido de captar distintos públicos y uno de ellos son los jóvenes. Nosotros tenemos en la Asociación de amigos a los jóvenes del moderno que con su modelo de accesibilidad no solo busca conectar a los jóvenes, sino a personas con dificultades de accesibilidad.

>>Noches Modernas

Contame esta iniciativa de las noches modernas…  arrancan el 29/5 con un formato muy particular… una forma de meet up que reúne a Ana Martinez Quijano, Victoria Noorthoon y Tomás Sarraceno, más un catálogo, maridado con un vino Fond de Cave.

Si sobre todo creeemos que las ediciones del Moderno son muy importantes una suerte de catálogo y libro, ya que involucran fotógrafos, diseñadores y escritores… Lo interesante por ejemplo de la obra de  Saraceno que es el artista con el que iniciamos el ciclo es la cosmovisión del mundo que tiene… Su muestra en el Moderno fué realmente fabulosa. En el 2018 y durante la Semana de las Artes en del Palais de Tokio,  Tomás intervino13.000 m2 con materiales del Moderno…. Eso que propuso, además de un desafío creativo, fue un orgullo para todos los argentinos y un logro en término de  políticas culturales.

Como ves el mundo del arte?  sobre todo el que se viene y como te imaginás la apertura del lugar, luego de las restricciones propias del Covid19?

Tuvimos que suspender la fiesta a Sergio De Loof, pero creemos que con la apertura, vamos a poder generar circuitos para públicos reducidos. Pero tampoco estamos seguros, no sabemos como va a ser el regreso a la nueva normalidad.  Va a ser toda una sorpresa y un desafío creativo para el que tenemos que estar preparados.

Desde la Asociación de Amigos buscamos acercar el museo a tu casa, creando una experiencia diferente durante la cuarentena.
Noches Modernas son encuentros con libros y vinos que llegan a tu casa y desde ahí nos conectamos con un sommelier, artistas, curadores y críticos.
Los encuentros comienzan el último viernes de mayo. ¡Anótate para poder recibir los libros y vinos a tiempo!

Importante:  Los socios del Moderno tienen un beneficio sobre el arancel de esta actividad.

Hacete amigo del moderno, tu ayuda beneficia directamente al museo.
Hay distintas modalidades de beneficios para cada membresía.
Enterate de todo aquí.

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