Con 26 años Chiara Salerno Mey, es reconocida en New York como Creative Director en Social Media Marketing. Chiara nos contó su evolución creativa y compartió sus secretos para alcanzar resultados extraordinarios en las redes sociales.
Podés seguir el estilo personal de Chiara en @Chsalernomey
Chiara tiene 26 años, estudio diseño Argentina y trabajó junto a grandes profesionales en el mundo de la moda, decoración y gastronomía. Hace tan solo dos años se mudo a NY buscando nuevos horizontes, buscando clientes y marcas con mayor desarrollo.
Ingresó como directora creativa en Greenauer, una empresa de arquitectura y decoración, y luego pasó a colaborar en proyectos para distntas marcas, viajando por los Estados Unidos.
Este gran desafío requirió de ella una gran coherencia estética como marca y al mismo tiempo la diversidad de colores, texturas, diseños y estilos, ya sea de playa, montaña, ciudad, verano o invierno. En poco tiempo y a pesar de la pandemia, se hizo reconocida por su estilo y hoy cuenta con clientes como Tlabambaa, para quien hizo una tiktok que se hizo viral, Balibetov, Very Good Light (beauty), Good fish, entre otras marcas americanas.
“Me intereso mucho en todo lo que esté relacionado con las nuevas formas de comunicación, Me identificó mucho con el mundo visual y con los colores. Mi diferencial es generar contenido a través de fotos, stop motion y videos, agregándoles el toque “color”, y acompañar el concepto de la marca con una paleta que esté acorde al mensaje se quiere transmitir.”
En 2018 en un viaje familiar decidió transformar su grilla de Instagram en cubos de 9 fotos respetando un mismo color. La intención era generar un detalle abstracto, siendo apreciado por la gente que observaba con detención, la idea no era que fuera algo muy evidente a primera vista.
En su perspectiva personal cada color que escoge para sus trabajos laborales o personales los interpreta a través del sentimiento que le provoca ese color.
En Nov 2020, en un viaje a Alaska a ver las Northern Lights.
Continuando con el juego de colores, adapto su visión del viaje en este caso al azul, fue muy interesante lograr contar la historia y experiencia del viaje a través de ese color.
Su secreto fue desarrollar esta fórmula para luego utilizarla en cada trabajo o proyecto, determinando un estilo personal.
“Instagram como red social tiene muchas funciones y es importante darle un uso distinto a cada una de ellas. Me gusta mucho usar las historias para poder mostrar información extra que tal vez estéticamente no cumplen en la grilla principal.”
Los 5 Tips de Chiara Salerno Mey para generar una buena comunicación a través de social media marketing
Es importante tener un desarrollo previo al lanzamiento de comunicación en una marca, en el caso mío haber podido desarrollar, tanto en mi trabajo personal como laboral una fórmula, hizo que mi trabajo sea más eficiente y rápido con un incremento de interacción del 80% en los últimos 6 meses.
En marzo 2021 hizo un viaje a Puerto Escondido, México. En ese entonces su grilla de Instagram estaba en la paleta de los amarillos, en las fotos se adapto a ese color jugando con las posibilidades que tenia en cada lugar. Siempre uno puede acercar los colores de una foto hacia donde uno quiera con las correspondientes herramientas en post editing.
Que tener en cuenta a la hora de comunicar?
Tip 1 Es importante tener en cuenta los distintos patrones que el usuario va a estar consumiendo. La comunicación virtual sacándole toda su atracción tecnológica es muy parecida a la comunicación convencional. Un usuario sigue observando lo mismo sea en papel o en una pantalla, la cuestión es el enfoque que uno le da dependiendo el medio que utilice.
Tip 2 Yo trabajo en social media con un back en diseño editorial.
Tip 4 Para transmitir un buen mensaje es importante entender tanto a la marca y su formato de comunicación como a la plataforma en la que uno está comunicando.
Tip 5 Desde el punto de vista de una marca, cuando uno decide la fórmula de comunicación que le va a dar ya sea en una plataforma específica o en su totalidad es importante tener algunos factores en cuenta, como por ejemplo qué tipo de enfoque se le quiere dar, a mi me gusta pensar en que es lo que quiere representar la marca, seriedad, cercanía, distancia, alegría, color, neutralidad y después uno puede transmitir esto en sus textos o visual.
En cuanto a la plataforma, es muy importante tener estudiado el funcionamiento de la aplicación. Cada canal tiene su propio algoritmo y es importante entender cómo trabajar sobre él para después tener una comunicación efectiva. Es importante ver que funciona mejor, si las imágenes estáticas o los videos con movimiento y sonido, entender cómo maximizar todas sus funciones y sacarles el uso que tiene cada una de ellas.
Para dar un ejemplo más concreto cuando comencé a trabajar con Greenauer una empresa de diseño y arquitectura, se le hizo un refresh a la marca en todo lo que involucra lo digital. Cuando rediseñamos la plataforma de Instagram se le buscó una función a cada una de las funciones que te ofrece la red social. Es decir, no se utiliza igual el feed como los stories, como IGTV o Reels. Esto nos generó un incremento del 50% en los últimos 6 meses.
Este ejemplo me ayudó mucho a comprender la importancia de entender tanto lo que quiere comunicar uno como la plataforma en la que va a sostener toda esa comunicación.
Agradecimiento: especial Valeria Buechele / Licere
